A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala (SZTNH) IP Szuperhősök elnevezésű kampányában olyan világszerte ismert, az elmúlt évtizedek, vagy évszázadok során élő, alkotó művészeket, feltalálókat, és tudósokat mutat be, akik értékes és jelentős szellemi alkotásokat hagytak ránk. Példájukon keresztül a szellemi tulajdon védelmének fontosságára kívánják felhívni a figyelmet, miközben bemutatják a különböző oltalmi formákat, illetve közérthető, edukatív módon prezentálják a szellemi tulajdon védelmében rejlő lehetőségeket.

Gabrielle „Coco” Chanel (1883–1971) a 20. század egyik legmeghatározóbb divattervezője és ikonja volt, aki újraértelmezte a női öltözködést. Szegénységben nőtt fel, édesanyja halála után egy katolikus árvaházba került, itt tanulta meg a varrás alapjait. Első kalapszalonját 1910-ben kölcsön segítségével nyitotta meg Párizsban, néhány éven belül tovább gyarapodott üzleteinek sora, majd a világ egyik legismertebb luxusmárkáját hozza létre. Elegáns, letisztult stílusa – a fűzőmentes szabás, a tweed kosztüm vagy épp a kis fekete ruha – a mai napig hatással van a divatra. Nevét a legendás No. 5 parfüm tette halhatatlanná, mely az első szintetikus illatként vonult be a történelembe. 

A parfüm dizájnja és márkaneve védjegyoltalom alatt áll – ahogyan a híres, egymásba fonódó dupla C logó is, amely a világ egyik legismertebb márkajelzése. A divattervezés mellett Chanel stratégiai érzékkel fordult a szellemi tulajdon védelme felé. Már a 20-as években is tett szabadalmi bejelentést, illetve védjegyek és formatervezési minták is kapcsolódnak a márkához. A formatervezésiminta-oltalom (designoltalom) a termékek új és egyéni jellegű designjának védelmére szolgál. Az akár 25 évig tartó oltalom a jogosultnak kizárólagos hasznosítási jogot ad formatervezési mintájára, legyen szó termékek egészét vagy valamely részét meghatározó síkbeli vagy térbeli külső jellegzetességekről.

Walt Disney (1901–1966) nemcsak Mickey egeret alkotta meg, hanem az animációs ipar egészét forradalmasította.  Nevéhez fűződik a világ első hangos rajzfilmje, az első egész estés animációs mozi – a Hófehérke és a hét törpe –, valamint a legendás Disneyland. Feltalálóként pedig 1936-ban szabadalmaztatta a többsíkú kamerát, amellyel a háttérrétegek újrafelhasználásával térhatású, részletgazdag animációt lehetett készíteni. Ez az újítás nemcsak időt spórolt, de lehetővé tette a hosszabb filmek gyártását is.

A Walt Disney Company mára a világ egyik legnagyobb IP-birodalma, többek között 20 ezernél is több védjeggyel rendelkezik. A védjegyoltalom hazánkban is a leggyakrabban használt oltalmi forma, amely szinte minden piaci szereplő számára hasznos és elérhető. Akár egy termék vagy szolgáltatás egyedi neve, a logó, a szín, a forma, de még egy jellegzetes hang, videó, hologram vagy ezek kombinációja is lehet védjegy. Ezek a márkaépítő elemek vásárlási szokásainkat is alakítják, ezért fontos, hogy egy vállalkozás olyan egyedi megjelöléssel rendelkezzen, amit kizárólag ő használhat. Ezt a kizárólagosságot pedig a védjegyoltalom megszerzése adja.

A jogi védelem biztosítása mellett egy tudatosan felépített és kezelt szellemi tulajdonjogi portfolió gazdasági hasznot is hozhat, valamint versenyelőnyt is jelenthet a konkurenciával szemben. Az IP Szuperhősök kampányban bemutatott példaképek munkáját átszőtte a szellemi tulajdon oltalmazásának, a találmányok megvédésének kérdése és témája még úgy is, hogy nem mindegyiküknek volt jogi vagy bármilyen egyéb lehetősége oltalmazni alkotásaikat.