A bécsi tűzzománcműhelyből induló Freywill márka ma is ugyanarra épít, amire alapítása óta: művészetre, kézműves tudásra, intellektuális kíváncsiságra és arra a különleges pillanatra, amikor egy ékszer már nem csupán díszít, hanem valamit elmond arról is, aki viseli.

A FREYWILLE története 1951-ben, Michaela Frey bécsi tűzzománcműhelyében kezdődött. A kis manufaktúra néhány évtized alatt nemzetközi művészi ékszerházzá vált, ma pedig több mint 60 butikban van jelen világszerte. A fejlődés mögött azonban nem pusztán üzleti építkezés állt: a márka kezdettől fogva az alkotás és a partnerség erejében hitt.

Az 1972-ben érkező Dr. Friedrich Wille új nemzetközi perspektívát adott a vállalkozásnak, amely Párizsban olyan meghatározó luxusmárkákkal alakított ki együttműködéseket, mint az Yves Saint Laurent és az Hermès. A márka ekkor kezdte igazán elfoglalni azt a helyet, amelyet ma is betölt: a luxus és a képzőművészet találkozásánál.

Egy ékszer. Egy különleges világ.

A márka egyik legfontosabb állítása egyszerű: az ékszer lehet hordható műalkotás. Egy karkötő, gyűrű vagy medál ebben a világban nem pusztán egy megjelenést egészít ki. Színt, hangulatot, történetet és egyfajta világlátást közvetít. Talán éppen ezért a márka ékszereinek kiválasztása sokkal inkább hasonlít egy műalkotás kiválasztásához, mint egy hagyományos divatkiegészítő megvásárlásához.

Ennek a művészeti szemléletnek a kialakulásához hozzájárult, hogy az 1990-es években a Claude Monet Alapítvány megbízásából megszületett az első Hommage kollekció, amely új korszakot nyitott a FREYWILLE történetében. 1994-ben piacra került a Claude Monet ihlette összeállítás, majd 1998-ban megszületett a Hommage à Gustav Klimt. A világ nagy művészeinek színei, formái, gondolatai és látásmódja különleges formában, ékszereken keltek életre.

A sort számos meghatározó alkotó követte: Hundertwasser, Alphonse Mucha, Egon Schiele, Van Gogh, Gauguin, Botticelli, Sophie Taeuber-Arp és Frida Kahlo. Különböző korok, eltérő művészi világok, mégis közös bennük az a kreatív megközelítés, amely a FREYWILLE Hommage kollekcióit is meghatározza: a művészetet viselhető szépséggé formálni. Az Hommage kollekciókban egy ismert művészi világ inspirációja találkozik egy másik, önálló művészeti nyelvvel – a FREYWILLE tűzzománc-művészetével.

A luxus és az idő 

A mai világ egyik legnagyobb luxusa talán éppen az, amiből a legkevesebb van: az idő. A márka ékszereinek egyetlen darabja akár 80–100 specializált kézműves lépésen megy keresztül, mire elkészül. A 24 karátos aranyporral és palládiummal gazdagított felületek, valamint a matt, tükörfényű és domborműves aranydíszítések mögött hosszú, precíz és rendkívül összetett kézműves folyamat áll és az ötletnek, amiből megszületik az ékszer, még ennél is több idő kell. Egy új kollekció megszületését művészeti kutatás, kézi vázlatok, színkísérletek, gondos fejlesztés és engedélyeztetés előzi meg, amely akár kétévnyi előkészületet is igényelhet. A valódi alkotáshoz idő kell.

A Nő, aki az örök értékek mellett dönt

A márka történetében különleges szerepet játszik a női önkifejezés. Az 1980-as években, Simone Grünberger-Wille művészeti vezetése alatt alakult ki az a karakteres vizuális nyelv, amely mindmáig meghatározza a márka identitását. A tűzzománc ekkor már nem egyszerűen egy kézműves technika volt, hanem a művészi gondolat tiszta közvetítője, nem egy életstílust vagy egy divatképet kínál, hanem lehetőséget ad az egyéniség kibontakoztatására. A FREYWILLE ékszert viselő nő azért választja a márka termékeit, mert talál benne valamit, ami hozzá tartozik, ami olyan, mint ő. Egyéniségének egy része, egy szín, egy forma, egy történet, egy hangulat, vagy egyszerűen az az érzés, hogy ez én vagyok.

A Szfinx titka

A márka emblémája a Szfinx. A motívum 1999 óta része a logójának, és messze túlmutat egy vizuális emblémán. A klasszikus görög művészetig visszanyúló alak egyszerre szimbolizálja az emberi értelmet, a gondolkodást, a belső erőt és a szellemi magaslatokat. A női arc a szépséget, a titokzatosságot és az eleganciát, a szárnyak pedig képzeletet és az alkotói ihletet jelképezik, s egyben a FREYWILLE egyik legfontosabb üzenetét is hordozza: a valódi szépséghez és a mélyebb felismerésekhez vezető út belül kezdődik. Az önismeret, a művészi szabadság és az önkifejezés bátorsága éppen ezért a márka filozófiájának meghatározó része.

Ha egyetlen kollekcióban kellene összefoglalni a FREYWILLE 75 évét, a márka saját meghatározása szerint éppen ezért a Sphinx lenne az egyik legkézenfekvőbb választás. Az ókori kultúrák időtlenségét kapcsolja össze a FREYWILLE kortárs kézműves technológiájával.

A 75 éves márka egyszerre hagyományőrző és kortárs. A márka nem a múló trendeket követi, hanem saját művészi nyelvét fejleszti tovább.